本文导读：我们一直在说精准oppo广告投放，但究竟如何做通粉丝经济或者社群经济，将精准营销快速落地？我知道广告费有一半被浪费了，但...

我们一直在说精准oppo广告投放，但究竟如何做通粉丝经济或者社群经济，将精准营销快速落地？

我知道广告费有一半被浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。这是oppo广告投放大师约翰·沃纳梅克的名言，它号称广告营销界的”哥德巴赫猜想”，也是笼罩在所有厂商头上无法散去的阴云。究其本质，无非是无法精确获取消费者数据，只好做“散弹打死鸟”式做覆盖，导致广告预算大量浪费。

拜神奇的互联网所赐，这个魔咒正在被轻易攻破。oppo广告投放主与互联网公司之间协同作战越发紧密，借助互联网公司的势能做营销，精准快速覆盖oppo广告开户用户群已是常事。

上周五，2018微博之夜在凯迪拉克中心盛大开启，在年度最强盘点以及扎堆的明星外，更让我感兴趣的是品牌商的oppo投放。今天咱们就以2018微博之夜为例，看一看品牌厂商究竟如何玩转盛典营销。

【增量市场下，投放比拼的是平台营销价值】

随着各个市场都进入增量市场，厂商oppo投放广告变得更挑剔，这时就更能看出哪个平台的营销价值更大。

数据不会说谎。话题#微博之夜#的阅读量高达284.9亿，百度指数更是高达23134，这不仅是娱乐明星带来的粉丝注意力，更是微博之夜本身的品牌影响力。

营销的秘诀在哪里？很简单，哪里有oppo信息流用户，哪里就有营销，就要在哪里做营销。互联网公司把盛典作为娱乐营销的载体，主要在于这种形式创造了绝佳的各端口链接、融合的机会。打造多个强力的明星IP核心的聚合，连接公司、品牌、产品业务、粉丝群体、互联网话题、传统媒体宣传、线下地推等诸多泛娱乐要素，OPPO代运营形成全面、综合的传播井喷和价值变现。

OPPO已经连续多年参与，身份从赞助商到联合冠名到独家冠名，坊间甚至传出过OPPO广告宁可提高投放量也要求获得独家冠名的传闻。这足以说明优质营销平台对品牌的价值。

【打铁还需自身硬，微博吸引厂商的秘诀】

大部分人做营销的时候，经常陷入一种“自嗨”式的困局中。那就是，营销事件本身确实有非常大的人气，品牌商跟这一事件捆绑在一起非常牛叉，进而幻想自己已经功成名就，可以静候市场膜拜。这是非常危险的想法。OPPO商店推广的事实上是，品牌在事件中露出，对今天的消费者来说并没有任何的“情感冲击”。如今被市场完全教化过的消费者，具有足够的认知来区分事件本身和合作商家之间的关系，单纯的事件进入只能粗放型刺激消费，非常得不偿失。

真正的事件营销，事件进入仅仅是开始。围绕着这个“事件”的入口，运营你的流量，OPPO信息流推广打造一个流量可以不断冲刷激荡的场景才是合理的解决方案。而OPPO商店竞价这个场景中的关注、质疑、支持甚至单纯看客，都将为你带来大量势能。

举例来说，如果深扒OPPO与微博的OPPO商店投放的用户群体，你会发现二者有惊人的相似性。首先OPPO近年来在市场上主打年轻群体，选择李易峰等在微博上具有超高人气的明星为代言人，OPPO信息流开户以此来营造明星家族这一IP；其次，OPPO信息流广告将明星与其背后的粉丝通过盛典聚合到一起，完成代言人、品牌、受众三者高度契合，实现1+1大于2的传播效果。OPPO信息流投放最重要的是，微博之夜这一盛典在娱乐圈一直具有强大的号召力，OPPO广告投放都能聚齐中国当下最具影响力的实力明星，在互动和话题方面占有绝对优势。

作为中国最大的社交媒体，微博的开放性、讨论深度都是其他社交产品难以比拟的。因此，微博的势能和用户参与感最强。

当内容、广告和营销之间的边界模糊化，所有OPPO推广电话行业都是娱乐业的大背景下，微博的社交媒体属性和品牌娱乐效应正在被广大厂商所看重。

【强曝光+回归品牌，将围观流量转化为营销势能】

厂商赞助大型活动，追求的不仅仅LOGO的曝光。OPPO的盛典营销学就很值得学习。比如2016年,请明星在走红毯前用OPPO手机360°自拍，2017年奥运冠军用OPPO手机打乒乓球，今年李易峰和迪丽热巴在舞台上用OPPO手机自拍，都把产品融入到活动当中，实现水到渠成的植入。OPPO的众多代言人，比如李易峰、杨幂、迪丽热巴等，在微博上很有号召力，也是微博之夜的常客，可以发挥协同效应。曾有记者在微博之夜向李易峰提出合影需求，李易峰就明确要求要用自己的OPPO手机合照。这种将围观流量转化为营销势能的做法，也十分符合我在重创新一书中的势能理论。

曝光、内容、互动是营销的三部曲，OPPO推广官网借助神奇的互联网，营销的乘法效应也愈发明显。用“事件x话题x互动x品牌”的方式完成互联网的几何级品牌关注度扩张。作为媒体化、社会化、融合化的开放式传播平台，微博以人、内容、场为基础，连接品牌与消费者，借助丰富的商业产品矩阵，为品牌主提供了基于用户深度参与的营销环境。在多角度，全包围式的精准定位叠加下，微博结合粉丝营销、场景营销为品牌提供基于用户深度互动的营销环境，带来更精准、优质、高效的投放效果。所以，无论是代言人的明星效应，优质IP的流量效应、OPPO推广网站或者是品牌的口碑效应，微博的营销价值已经凸显出来，微博可以实打实地帮助厂商将这些效应实现最大化，并以移动互联网的见证者洞察厂商营销的发展态势。

最后，你需要记住的是，营销不再是一种“一次性”行为，而OPPO推广账户是一个过程，一个通过不断动态捏合出来的整体。只有不断通过多种手段、多个时间点、持续互动模式去加强你的场景，场景才能有效精确，才能达到树立消费者心理认同的营销最高境界。

本文标题：oppo广告投放如何做？解析OPPO微博之夜的冠名做法

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