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oppo广告终端全场景融合打造沉浸式内容服务新体验
Scene场景融合,oppo广告投放终端全场景融合打造沉浸式内容服务新体验
在跨年晚会、新剧开播等重大传播节点，oppo广告投放平台整合了OS全触达场景的优势，为芒果TV打造了终端用户的全LTV管理链路。结合用户关注度和兴趣浓度变化曲线，oppo营销将内容宣发分为“预约期聚量、开播日Big Day、在播期长效运维”三大阶段
新剧宣发前期，用户在芒果TV和oppo视频双端口同步进行预约，开播节点一键写入日历，确保用户不错过“开播大时刻”。亮屏即达的乐划锁屏，结合用户的预约内容偏好，在用户唤醒手机的第一时刻将精美图文送达至用户，从而为用户的关注度保温。
据oppo云数中心统计，oppo用户平均每天查看手机近120次，相当于每13分钟看1次手机，也就是每13分钟就会与锁屏进行互动。借助锁屏将影视的预告片、特写海报等内容频繁外显，有效维持了用户对新影视的注意力。
用户不仅在锁屏场景获得新剧相关热门信息，而且一键点击锁屏便能下载安装，解锁即可唤醒芒果TV App了解详情。基于延迟DP能力打造的“一键安装+解锁即享”的超短转化链路，最大程度地删减了App跳转、安装等繁琐步骤，极大缩减了用户的等待时间。优化了用户使用体验的同时，使芒果TV App唤端率达到90%。
在开播日，oppo营销全场景开启提醒。从用户唤醒手机的第一时刻，便带给用户沉浸式的追剧体验。锁屏场景中，用户便可获取新剧最新资讯，一键点击便可跳转至App看新剧开播。解锁手机获取服务时，日历、短信等多个原生应用联动提醒，确保用户不错过新剧宣发Big Day的每个精彩时刻。首播当天，在oppo的全场景入口曝光总量突破7亿+。
在线视频行业用户洞察显示，对影视综而言，播放量是衡量热度的重要标准，热度越高越有可能引发全网讨论，该圈层化传播方式是提升用户好感、培养用户使用习惯的有效途径。
因此，在开播阶段，oppo营销助力芒果TV将环环相扣的影视情节和高光时刻，高频在乐划锁屏等用户高度活跃的场景进行外显，引导用户通过点赞、评论等方式进行互动，进一步提升芒果TV热度。
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