本文导读：近年来，互联网行业从规模扩张转向内涵式增长，流量红利时代正成为过去时。对广告行业来说，也面临新的挑战：从长期数据来看，广...

近年来，互联网行业从规模扩张转向内涵式增长，流量红利时代正成为过去时。对广告行业来说，也面临新的挑战：从长期数据来看，广告行业大盘增长率在走低，广告行业将进入白热化阶段。

从简单直接的投放逻辑向精细化投放逻辑转变，是当下广告行业转型的关键点。对流量人群进行深耕，以智能化定向为主的投放逻辑将帮助广告主降低流量获取成本，提高投放效率。基于此，OPPO营销提出了一体化“智能定向”解决方案。

在7月30号举行的全球互联网架构大会（GIAC）中，OPPO互联网商业数据挖掘负责人受邀出席，与广大从业者一起探讨和分享了OPPO营销在广告行业中关于人群画像上的挖掘探索，在广告智能化服务上的逻辑演进，以及在一体化广告智能投放能力上的构建和突破。

1、全行业定向能力

服务于不同类型广告主

OPPO营销为广告主提供了完整的行为兴趣标签体系，其中兴趣类别覆盖到游戏、金融、教育、旅游等20多个一级兴趣，150多个二级兴趣，以及400多个三级兴趣。完整的行为兴趣标签体系可为广告主提供灵活多变的人群类型组合，在广告投放时有针对性地获取目标用户的流量。

OPPO营销完整的画像标签体系基本覆盖广告领域中的全行业，为广告主探索更多的流量组合提供了可能性，非常适合需要熟悉全行业流量行为的客户。在给广告主带来精准流量的同时，也可以为用户带来更好的广告内容匹配体验。

2、精选式行业标签

完成人群精准定向

完整的行为兴趣标签体系，为OPPO广告投放提供了灵活的流量组合可能性，但在实际广告投放操作上仍然具备一定的行业门槛。

为此，OPPO营销通过对行业转化人群进行建模，对预估高转化人群形成行业精选标签。对于相关行业的客户，只需要一键勾选行业精选标签定向，即可完成目标人群的精准定向，操作简单且针对性强。

通过多任务深度学习建模技术，OPPO广告智能定向支持灵活动态地进行不同行业精选人群的增加或者缩减，进行快速建模，快速完成垂直行业支撑。对于部分转化数据不够的行业，同样可以通过底层特征的共享，进而提升部分样本量不足行业的人群预测能力。

OPPO营销通过行业精选标签定向的技术手段与逻辑，为广告主提供针对性、流量打包式服务，在节省时间成本的同时提升广告投放的效果和效率。

3、兴趣程度分级可控

灵活支持行业预算扩展

OPPO营销在构建画像标签的同时，对于用户兴趣程度进行了精准分层，而不是单纯在兴趣维度上进行流量区分。在同个类别下的兴趣程度同样进行了精准的分层，提供给客户灵活可控的人群定向缩放能力，使得新广告内容能直接接触最精准的人群，并随着广告生命周期的推进，逐步放大到其他层级，最终支持广告放大式的持续获量。

多层次、多维度的兴趣程度的分级定向能力可为广告主提供兴趣分层服务，以及流量从精到泛的灵活可控的缩放能力。这样的操作方式与服务适用于不同预算的广告客户，有助于新广告内容的存活并大幅度提升广告生命周期。

4、OPPO智能定向能力

为广告主提供一体化服务

在广告行业流量竞争日益加剧的情况下，不同人群每天都在面临着行业差异化的竞争。虽然广告定向依然精准，但人群不可避免地在发生动态改变，注意力不停分散，从而导致原始固定的定向逻辑没有发挥应有的作用，这也是整个广告行业一个共性的问题。

基于这种情况，OPPO互联网商业数据挖掘团队负责人提出：OPPO互联网商业数据挖掘沿着白盒到灰盒再到无盒，甚至到黑盒的探索逻辑进行探索，最终提供给广告主的是一个智能化的解决方案。即通过兴趣标签的推荐，动态地对广告兴趣定向人群进行调整，以适应大的流量竞争环境变化。

白盒提供完整的行为兴趣标签体系，这要求客户具备一定的流量探索以及兴趣定向组合能力；而灰盒提供的是基于行业做建模的整个行业的解决方案，大大降低了操作成本以及投放难度。

OPPO营销在技术层面解决了一个当前没有行业参考的难题，即广告领域针对稀疏定向标签的推荐问题。技术团队通过对大规模的广告与用户建模，从而获取到用户身上的兴趣标签与广告的关联关系，从而对广告进行标签推荐，进而从一定程度上解决行业难题。

解决了初始定向问题之后，OPPO营销依然没有放弃在定向流量之外的合适流量进行探索，提出了智能拓量的辅助逻辑，去探测针对广告合适的匹配流量。

在技术逻辑上，采用行业前沿的双塔深度模型，以及嵌套多目标建模联合建模的方式，精准地对定向边界之外的流量进行匹配性预测，配合oCPX的保成本策略，最大限度地进行流量边界探索。

无盒配合黑盒的定向能力，即标签推荐定向叠加自动拓量的能力，为广告主一体化解决定向和流量拓展的问题，而广告主要做的仅仅是打开一个开关而已。

落到具体的行业场景中，SMB行业呈现的是细分行业复杂度高，整体投放呈零碎化的难题，且整个SMB行业由于其行业特性，在流量市场竞争上并没有很足的优势，因此其流量竞争很多时候是取决于其他行业的竞争剩余，在流量的精准定位上会非常被动。

智能化定向的能力，大大地为SMB行业赋能，解决了细分行业高复杂度的问题，通过模型自动为其推荐定向，且动态地进行人群定向调整，以契合当前的竞争环境格局，并配合拓量能力大大地拓展流量边界。

目前整个SMB行业中，OPPO营销平台上已经有超过65%以上的广告使用智能定向的能力，无需再为如何选择精准人群而烦恼，可以将更多的精力花费在素材优化以及自身的业务逻辑上，在广告创建的效率上，从过去的需要花费数分钟进行流量组合，变成了只需要一键打开智能定向开关。

所以，从操作效率、广告效果以及实际流量拓展的几个维度上，OPPO营销一体化解决了客户的问题。在部分细分行业中，例如医疗器械行业，整个额外拓量消耗占到了80%，而成本只是微涨了11%，但转化量却提升了200%，投入产出比大幅提升。

除了SMB行业，游戏行业也是整个智能定向的重度使用行业，整个游戏行业通过拓量产生的额外保本流量均值都达到了50%以上，在控制成本的前提下，大大增加了客户在OPPO营销的广告变现流量。

5、畅想未来

一站式解决广告主的智能化投放问题

目前，OPPO营销智能定向服务已基于用户测试数据与广告主的使用意见进行不断迭代优化，与多家合作伙伴达成长期合作并取得信任。在竞争越发激烈的环境下，OPPO营销坚信，只有不断探索更先进的技术与服务，方能保持流量、业务的可持续稳定发展。

在未来，OPPO商业数据挖掘还将在广告智能化投放方向持续深挖，打造更适合当前发展需求的服务能力，让广大广告主更专心于自身业务，只需要设置好目标出价，甚至是ROI，不需要考虑流量初始定位、流量缩放等问题。OPPO营销将通过一站式托管服务，最大限度为广告主挖掘以及匹配最精准高效的流量。

在全面开启的智能化广告投放时代，OPPO商业数据挖掘将致力于提升服务能力，让广告投放更便捷、高效、智能，使客户更加满意和放心，同时也为用户带来更好的广告内容体验。

本文标题：OPPO洞察广告投放趋势，如何解决流量获取难的问题？

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