2021年，芒果TV现象级综艺——《披荆斩棘的哥哥》用133天的时间、6场公演、57个舞台秀为我们展示了一群哥哥们“敬友情、敬岁月”的滚烫人生！

10月29日，《披荆斩棘的哥哥》（下称：《哥哥》）迎来收官之战。OPPO广告代理与芒果TV达成战略合作，针对“哥哥家族诞生夜”进行联合宣发。截至目前，“哥哥家族诞生夜”相关内容在OPPO广告代理全平台总曝光量达12亿，OPPO视频为“哥哥们”的滚烫人生再添一把火！

“首冲”全场景内容分发

推出创新打法

这次和芒果TV合作的“哥哥家族诞生夜”项目，是OPPO视频首次尝试做内容型全场景分发。在吸取过往运营经验的基础上，OPPO视频针对该项目升级核心策略，推出全新打法。

以往行业内的打法是品牌、效果、销售三条线分开作战，OPPO视频在此次项目中首创性地进行了“三合一”协同作战，同时完成品牌投放、效果投放、会员销售任务，并在曝光、播放、会员销售上取得了良好的数据反馈，具体操作模式如下：

首先，OPPO视频在品牌层面上结合高热IP和明星热度，通过多渠道高频内容场景进行分发；其次，在效果投放上利用精彩花絮，如“戚薇与李承铉荷尔蒙爆棚”、“哥哥早安语音”等高光内容吸引用户到OPPO视频APP内收看正片；最后，通过线上H5页面聚合视频内容及芒果TV会员领取权益，促进非会员用户的付费转化。

“三合一”的创新打法提高了“作战”效率，在短期内迅速引爆话题，促进用户转化，提升正片观看量。

分阶段攻略用户

助力“哥哥们”出圈

火爆了一个夏天的《哥哥》不缺粉丝基础，OPPO视频要做的是在OS场景内触达用户，并转化“哥哥”路人粉，进一步拉升节目热度。基于此，OPPO视频围绕“哥哥家族诞生夜”主题展开了长达半个月的集中传播。

预热阶段，多场景推送定档通知，通过开屏即视的乐划锁屏、智能语音小布助手等场景持续发布预热内容，营造紧张感和期待感，同时以“短带长”的形式引导大家到视频APP内观看往期节目，加强节目关注度，该阶段活动曝光量破2亿，效果转化达120%。

“哥哥家族诞生夜”当天，OPPO视频“全力出击”打通OS全场景资源，发布沉浸式H5内容页面，通过空降明星嘉宾、实时视频切条等内容，配合PUSH提醒预约用户，一键直达全力提升正片播放量，活动曝光总量达10亿+。

“哥哥家族诞生夜”结束后，OPPO视频同步在多渠道发起二次传播，对节目持续保温，再次迎来内容观看高峰期，并完成用户留存和转化沉淀。例如，即录剪辑上涌现一大批由用户自发制作的视频模板，乐划锁屏上线“哥哥”相关的互动小游戏，用户的参与活跃度显著。

OPPO视频通过三个阶段的策略性运营，有效实现了对用户的接触-认知-互动-转化的全链路触达，帮助《哥哥》扩大传播声量，实现高曝光、高转化。当然，能在如此短的时间内快速“出圈”，离不开全平台的资源支持。

全场景资源联动

见证“哥哥家族诞生夜”

关键时刻，OPPO视频发挥终端媒体的独特优势，联动线上线下全平台资源为“哥哥”造势。

线上，OPPO视频首次打通包括乐划锁屏、浏览器、软件商店、小布助手、主题商店等12个OS场景进行联动宣发，获得亿级曝光资源支持；同时覆盖首页Banner、弹窗、闪屏、插屏、轮播、PUSH等高流量资源入口，全平台联动扩大“哥哥家族诞生夜”声量。

同时，首次试点安徽、江苏、杭州三个区域，联动线下导购资源，对购机用户进行1对1活动宣传，并利用导购社群、朋友圈等渠道对“哥哥家族诞生夜”进行无缝宣传推广，引导用户线上及时收看节目，提升用户转化。

多元化素材定制

打造花式互动玩法

自带超高话题量的“哥哥们”提供了丰富的内容素材，对此，OPPO视频针对各渠道渠道定制多元化内容形式，包括往期精彩视频、高清单人/组合海报、互动小游戏、社区话题讨论等海量内容，新奇有趣的互动玩法极大提高了用户参与度。

比如，在用户互动较为活跃的OPPO社区，定期推送“哥哥们”的最新情报，包括“张晋蔡少芬甜蜜献唱《倩女幽魂》”、“莫文蔚言承旭20年后再牵手”等高赞热帖，其中，高人气选手李承铉回忆童年的帖子阅读量突破20W+，点赞评论达2000+，在给选手提升路人缘的同时也为节目刷足了存在感。

另外，与娱乐视频内容契合度较高的乐划锁屏，在整个传播期持续发布明星个人合辑、选手海报、纯享舞台片段、选手精彩瞬间等多元化内容烘托节目氛围，同时为打造惊喜感及互动感，乐划锁屏还设置系列明星早安彩蛋视频，打造新的营销话题，提升节目关注度和讨论度。

数据显示，乐划锁屏“哥哥”相关图片内容累计总曝光高达3.8亿次。

OPPO视频×芒果TV

打造行业标杆案例

无论是“哥哥”还是“姐姐”，芒果TV打造IP的能力大家有目共睹，在业内深耕多年，拥有了海量热门综艺和影视资源；而OPPO视频凭借终端媒体优势和OPPO内容生态矩阵，成为各大平台进行内容分发的新场景。

10月中旬，OPPO视频5.0升级版本全面引入芒果TV内容，双方正式达成战略合作，形成优势互补：一方面，芒果TV可以联动终端媒体，将优质内容融入更多终端场景，探索新增长点；另一方面，对OPPO视频而言，主打年轻用户的芒果TV提供的差异化资源，丰富了视频生态内的年轻化内容。

作为OPPO内容生态重要的一环，拥有8000万+月活跃用户数的OPPO视频也迎来了转型升级的关键时期。OPPO视频正计划从以短视频为主的平台，成长为一款多端互融的长视频为主、PGC短视频为辅的综合视频APP，未来还将持续引入优质视频资源，为用户提供高品质内容体验！