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OPPO信息流广告账户搭建与投放技巧是怎样的?

本文导读:01、信息流广告资源介绍OPPO信息流广告聚合OPPO浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等资源,多场景精准触达用户,日均...

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01、信息流广告资源介绍


OPPO信息流广告聚合OPPO浏览器、短视频、天气、锁屏、负一屏等资源,多场景精准触达用户,日均曝光10亿+,支持原生,图文、视频等投放样式,满足各种投放目的。


信息流广告基本知识  


1)OPPO竞价广告:


一种实时拍卖的动态广告


2)如何竞得:


流量“价高”者得,非“出价高者”得,而是“平台收益最大化”者得。兼顾“用户体验”“投放客户”“平台生态”等各项因素


3)拍卖规则:


二价拍卖(信息流&联盟全量)


4)关键指标:


① eCPM定义:千次曝光预期收益


② eCPM作用:广告基于eCPM的排序,可以实现平台最大化收益


③ oCPC一阶段:eCPM=点击率*点击出价=pCTR*CPC*1000   


  oCPC二阶段:eCPM=点击率*转化率*转化出价=pCTR* pCVR*CPA*1000


02、信息流广告账户搭建方法


账户结构重要性  


OPPO信息流广告投放前期准备工作与投放效果息息相关,因此账户搭建工作尤为重要;随意起名创建账户,不便于后期维护,会影响账户健康度;搭建健康有效的广告,才有助于后续的广告管理,建立良好的秩序基础


在OPPO投放信息流广告前需要哪些准备?


账户搭建前期准备  


OPPO广告账户前期搭建需要做哪些准备?


常见的账户搭建方法  


① 账户结构


常见的OPPO广告账户怎样搭建?


② 账户结构说明


a. 广告计划管理:推广目的、预算等,一个账户最多可创建50个


b. 广告组管理:定向、投放时间、预算等,一个账户最多可创建500个


c. 广告管理:推广广告位、创意等,一个账户最多可创建3000个


03、 信息流广告优化技能


新计划  


① 前期测试成本较高,建议持续观察;因系统需要积累数据、算法会根据预估和实际数据不断调整模型


② 观察后成本有所下降,最终成本在出价± 20%内,可持续投放


③ 观察后超成本20% +,需暂停跑量广告


④ 观察后部分计划超成本20%还能跑量,可把TOP消耗素材单独提出新建计划缩小定向再次投放测试,或5-8%幅度降价


老计划  


① eCPM变化不大,消耗下降;很大可能该品大盘eCPM提升较大,需要及时提升竞争力,可行技巧:提价、复制、原组上新广告


② 素材衰退,短期复制和提价最稳妥;长期需要每天拿出10%账户预算测试新方向(落地页、定向、素材、出价范围等)


③ 人为负向操作影响模型(频繁修改定向、出价、预算、开启暂停等),持续观察后无改善复制计划+差异化定向(分析历史数据倒推核心受众)


04、信息流广告进阶策略


出价范围测试  


① 成本出价:在流量高峰期间(早上7-9点、晚上20-22点)一次性提价30%,稳定跑2-3天再提价5-8%,再等2-3天后降价5-8%


② 高出价:在晚上23点新建计划并过审开启投放,出价高于考核成本的1.5-2倍,第二天1-2点降价20%,第三天降价15%,第四天降价10%


③ 低出价:在下午18点前新建计划并过审,出价低于考核成本25-30%;第二天9点提价10%;第三天17-18点提价10%;第四天9点提价10%,计划放置两天,周六起量;或者出30%低价,21点左右提价(一个组3条一样的广告);没量时候更换文案和素材,确保内容与落地页贴合;同时需要把握新广告流量扶持


 调整测试  


① 避免影响模型稳定,建议一个计划对应一个广告组,同时可测试组内3条一样的广告


② 新计划前期关闭智能拓量,待稳定1-2天后再开启智能拓量,挖掘潜在人群


③ 18-20点左右上稍微低出价计划,待审核通过后提价20%,根据实际情况及时暂停高消耗无转化广告


④ 低消耗低成本计划不要暂停,可提价或持续观察


⑤ 用好核心受众人群TGI指标


⑥ 暂停1周的计划或素材均可复投测试


⑦ 兴趣不要全选,尝试去掉1-2个,以此算法会探索更多人群


⑧ 最核心TGI标签或人群包建议出价高出正常出价30%


⑨ 转化量多少会影响oCPC获量


⑩ 已有成功的定向组合可重点以此定向拓量,10%预算测试新定向辅助获量

本文标题:OPPO信息流广告账户搭建与投放技巧是怎样的?

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