oppo信息流广告、oppo推广开户、专业提供oppo广告投放代运营服务,一对一维护,对效果负责

oppo广告开户电话:15801944939 |
微信客服
|网站地图

oppo广告投放 oppo推广开户 oppo广告投放 oppo信息流代运营团队,多年行业经验

常用搜索: oppo推广费用 oppo广告多少钱 oppo信息流收费
当前位置: 首页>>oppo信息流

目录

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

本文导读:从开年悬疑剧霸屏各大热播榜单,到超热综艺引起全网90后男生的“回忆杀”,在线视频行业不仅见证了爆款内容热度登顶的高光时刻...

扫码添加微信咨询

免费获取oppo广告投放方案,开启获客第一步!

联系电话:15801944939

从开年悬疑剧霸屏各大热播榜单,到超热综艺引起全网90后男生的“回忆杀”,在线视频行业不仅见证了爆款内容热度登顶的高光时刻,更目睹了忠诚粉丝自发讨论、自发再创作后,对爆款内容热度经久不衰的强势推动作用。

用户对爆款内容的热爱,进一步推动在线视频行业激烈竞争。由于爆款内容制作成本高昂,跨平台共享IP的现象更为普遍。视频内容互通性加强,IP壁垒降低,意味着谁能最先获取用户关注,谁就能夺得在激烈竞争中取胜的关键法宝。

同时,这是一个酒香也怕巷子深的时代,视频平台上有非常多的精品内容是还没有被用户看到的,OPPO广告投放如何做到更多的内容外显,在当下对于影视类App来说显得越来越重要。

如何实现爆款内容第一时间触达用户?如何为在线视频平台带来更高效的宣发服务,为其带来用户增长、内容消费频次、时长以及更后续的ROI的提升?围绕在线视频行业核心诉求, OPPO广告投放营销首创CSM融合营销模型,携手芒果TV率先取得突破。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- CSM融合营销模型 -

CSM融合营销模型,综合了终端媒体跨场景融合、高曝光媒体资源等优势。OPPO营销以内容融合(Content) +场景融合(Scene) +用户融合(Member)三维组合策略,发挥终端浅入口的优势。为芒果TV带来内容高效外显的同时,综合场景优势,建立起从影视开播前聚量到开播日Big Day、再到长效运维期的宣发策略,加上会员权益的融合,携手芒果TV提交了单项IP宣发超过12亿、点击量提升7倍以上的破圈增长答卷。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

优质内容是芒果TV受到用户喜爱的关键,实现优质IP用户触达面最大化,是芒果TV提升用户粘性的前提。因此,OPPO营销整合了终端媒体多元化的触达场景优势,以“内容跨端共享+用户高活跃场景宣发”的组合策略,助力芒果TV主打IP播放量大幅提升。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- OPPO视频设置芒果内容专区 -

终端原生应用OPPO视频中,芒果TV专属频道的设立,意味着播放量第二增长曲线的形成。内容跨端共享策略,使芒果TV的优质内容在OPPO视频同步更新。尚未安装芒果TV的潜在用户群,通过原生应用的浅触达入口,便能获得《尚食》、《披荆斩棘的哥哥》等热门影视综的内容服务,因此成为了芒果爆款IP粉丝触达与转化的新增长点。

在用户拿起手机便能实现触达的乐划锁屏场景,芒果TV服务号将新剧、新综艺中最能引发热议的精彩时刻,用精美的图文进行展示,用户一键下拉便能迅速获取图文详情。手机亮屏便能获得内容服务,一键点击便可跳转至芒果TV App观看的便捷使用体验,使影视迷对芒果TV的品牌好感度有效提升。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- 在乐划锁屏场景中 电视剧《尚食》精彩情节点击即达 -

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

在跨年晚会、新剧开播等重大传播节点,OPPO营销整合了OS全触达场景的优势,为芒果TV打造了终端用户的全LTV管理链路。结合用户关注度和兴趣浓度变化曲线,OPPO营销将内容宣发分为“预约期聚量、开播日Big Day、在播期长效运维”三大阶段。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- 芒果TV 终端用户全LTV管理链路 -

新剧《尚食》宣发前期,用户在芒果TV和OPPO视频双端口同步进行预约,开播节点一键写入日历,确保用户不错过“开播大时刻”。亮屏即达的乐划锁屏,结合用户的预约内容偏好,在用户唤醒手机的第一时刻将精美图文送达至用户,从而为用户的关注度保温。 据OPPO云数中心统计,OPPO用户平均每天查看手机近120次,相当于每13分钟看1次手机,也就是每13分钟就会与锁屏进行互动。借助锁屏将影视的预告片、特写海报等内容频繁外显,有效维持了用户对新影视的注意力。

用户不仅在锁屏场景获得新剧相关热门信息,而且一键点击锁屏便能下载安装,解锁即可唤醒芒果TV App了解详情。基于延迟DP能力打造的“一键安装+解锁即享”的超短转化链路,最大程度地删减了App跳转、安装等繁琐步骤,极大缩减了用户的等待时间。优化了用户使用体验的同时,使芒果TV App唤端率达到90%

在开播日,OPPO营销全场景开启提醒。从用户唤醒手机的第一时刻,便带给用户沉浸式的追剧体验。锁屏场景中,用户便可获取新剧最新资讯,一键点击便可跳转至App看新剧开播。解锁手机获取服务时,日历、短信等多个原生应用联动提醒,确保用户不错过新剧宣发Big Day的每个精彩时刻。在《尚食》首播当天,在OPPO的全场景入口曝光总量突破7亿+

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- 芒果TV电视剧《尚食》开播提示 -

在线视频行业用户洞察显示,对影视综而言,播放量是衡量热度的重要标准,热度越高越有可能引发全网讨论,该圈层化传播方式是提升用户好感、培养用户使用习惯的有效途径。

因此,在《尚食》开播阶段,OPPO营销助力芒果TV将环环相扣的影视情节和高光时刻,高频在乐划锁屏等用户高度活跃的场景进行外显,引导用户通过点赞、评论等方式进行互动,进一步提升芒果TV热度。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

生活在信息海洋的互联网用户,一方面呈现出注意力分散、信息获取习惯碎片化的特征;另一方面保持对娱乐消费的旺盛热情,愿意为优质内容买单。这也就意味着,在线视频行业用户在触及海量娱乐服务时,给予单项内容有限的注意力,但对于感兴趣的内容,不仅在追影视的过程中表现出高粘性,而且有极高的意愿为内容买单。芒果TV与OPPO视频双端互通,不仅使最新内容跨平台同步,而且权益互通的创新尝试,有效提升了付费用户的好感。

创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

- OPPO视频设置芒果专区VIP权益 -

“限时领取芒果TV 31天免费会员”、“爆款综艺免费观看”等OPPO视频自有福利激励机制,已然带给用户成本更低、体验更好的观看体验。加上权益互通的达成,OPPO视频会员也能够在芒果TV App共享同等权益,更好地满足了用户多点式服务的需求。

用户融合策略,为芒果TV形成了两大付费用户触达与转化收口,不仅有效提升了用户活跃度,并且从权益入手激发了用户在端内的内容探索欲,有利于带来更多内容播放量提升。CSM融合营销模型,基于终端能力和资源优势,以内容融合(Content) +场景融合(Scene) +用户融合(Member)三维组合策略,为芒果TV带来单IP宣发曝光12亿+的总量级,用户点击量提升7倍,用户转化成本降低近30%的成绩,高效助力芒果TV实现营销目标。

在未来,OPPO营销将进一步整合终端媒体全域资源融合的优势,以及系统级数据分析能力,深度洞察在线视频行业营销诉求,结合负一屏、锁屏等终端独有的创新场景,持续探索视频卡片、影视专区等新玩法助力影视内容外显和服务直达,为行业带来更具创新性、更有效的一站式解决方案。


本文标题:创新标杆 | CSM融合营销模型,助力芒果TV破势增长

本文链接:https://www.zkx-web.com/xinxiliu/64.html

相关问答:

  • 问:2016年6月线下手机销量排行榜:华为第1、小米第9

    答:昨日,一家名为“第一手机界”的网站公布了“2016年6月手机销量品牌20强”,显示华为、OPPO、vivo占据前三。具体来看,华为、OPPO 、vivo前3名排名不变,金立上升2名排第4,苹果下降2名排第6。此外三星、魅族、小米分别排名第5、第8和第9。需要注意的是,这次统计的均...

  • 问:报告称OPPO成六月销量最佳手机,超过苹果华为

    答:市场调研机构counterpoint送出的最新数据,就说明了这个问题的严重性。 counterpoint给出的今年6月国内智能手机市场份额排名中,前五位分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米,而三星直接被挤到第六名,这足以说明国产手机的表现越来越好。

  • 问:不光 iPhone 11 发布了,OPPO Reno2 也同样值得关注

    答:昨天Apple发布了一系列新品,主要是在摄像头上做了较大的升级,貌似iPhone 11 Pro 的浴霸三摄已经被网友们玩坏了...得益于短视频领域的蓬勃发展和消费主力的年轻化,现在各大手机厂商对摄像头的研发投入也越来越大,竞争也越来越激烈;拍照功能一直是各大品牌的主要卖点之一,因...

相关推荐: