本文导读：讲完IP实际上是内容生产环节的一个很重要的一个表现和现象。那在内容分发环节，OPPO推广我们会看到文娱内容的这个分发，随...

讲完IP实际上是内容生产环节的一个很重要的一个表现和现象。那在内容分发环节，OPPO推广我们会看到文娱内容的这个分发，随着这几年啊。这个特别是智能手机和移动应用的一个发展，它其实也产生了一个巨大的变化。啊今天我们以巨量引擎的这个内容和一些这种平台特征为例，我们会看到首先是在这个媒介形式上，OPPO竞价就是现在大家去消费和去呃观看的文娱内容啊已经这个在短视频和直播上是占据很大的一个流量和和一个时间的一个呃一个份额的。而能够去在这个短视频直播，还有一些这种其他的一些形式上啊占据主要的一个呃分发能力的平台，OPPO一定是具备很强的这样的文娱影响力的平台。那实际上在这个质量引擎的这个内容生态里面啊，无论是电影、剧集、综艺还是明星啊，现在其实都有越来越多的这个电影和剧集啊把自己的分发啊把它放在短视频平台。

去完成，这个是一个很重要的一个变化。而实际上在分发的这个方式上，OPPO投放我们可以看到啊就是不同于以往就是电影或者电视剧的剧集，它更多仅仅依依托于这个自身的这个分发平台、播出平台的一些宣传啊现在怎么样通过平台的这个呃一些播出预热之外啊，能够去调动出用户去产生的内容是非常关键的一环。OPPO商店推广那实际上在呃这个案例里面，我们会看到啊在这样引擎的这个平台上，我们能够把一些这种IP型的内容啊，把它的一些元素进行一些拆解之后，同时通过pgc和ugc的这种多种形式去产生新的内容啊然后通过用户产生的内容能够去极大地去引起普通观众啊的一个触达，OPPO商店竞价然后去带动他们的一个兴趣和一个呃这种观看的欲望。然后。然后再通过很直接的方式去呃跳转，去实现他们的一个观影和一个文娱的体验。那在疫情期间，我们看看到无论是之前呃在我们今天分享一开始提到的像安家，还有像呃在这个里面的锦衣之下，其实他们这两个剧都是在疫情期间受到呃就是线上的这个流量暴增的影响，然后获得了很好的一个播出效果的一个剧情。

那以这个紧急之下为例啊，他这个剧呢实际上在呃在整个剧的这个播出期间和播出之前，OPPO商店投放其实现在所有的剧都会越来越多地考虑到在文娱宣发上的一个提前的一个创作量啊，能够去把自己的一些这个艺人、明星，还有一些话题，还有可能每一集剧情的一些结合的点提前的考虑进来，然后去。落地成一个内容的一个一个新的内容生产渠道，而不仅仅是一个这个曝光和分发。所以在他们的自己的账号上OPPO信息流推广，他们其实根据剧集和明星话题产出了很多的内容，然后呃引起了这个网友自发的一些跟呃跟拍和传播，取得了很好的效果。另外就是在安家安家这个例子里面啊，安家由于它是一个讲那个房产这样的一个剧，它其实和民生、和社会是有很强的关联的。

那在巨量的这个例子里面呢，我们会看到啊通过这个头条呃今日头条这个APP的一个宣传，OPPO信息流竞价其实也另辟蹊径做了一个是一种新的一些尝试。首先它是邀请到了数百个这种呃博主啊通过这个剧情相关的这个房产相关的话题，然后去自自自行去产出和创作一些呃这个和大家相关的一些内容。然后这样一些内容其实都能用到安家的一些素材，然后吸引到了大家去讨论和一些这个评价啊，使得更多的用户在同一时间内然后去了解到这个剧集，去关注这个剧集。所以在这个呃巨量，包括抖音、包括头条、包括呃西瓜等这样的一个完整的一个娱乐内容生态里面，OPPO信息流投放我们会看到的是首先是在这样的生态里面，用户本身就很喜欢文娱化的一些内容，影视剧的相关的一些内容啊大家本来就很关注这样的一些内容，所以它具备这样的这个娱乐信息获取和内容事件发酵的这样的一个基础。在另一方面呢，他这里面的这个用户他不仅是消费者，他还是生产者，啊他自己就是有很多的这个呃创作者是不断地在做娱乐相关的一些内容的一些投稿啊所以。

它具备一个快速爆发增长的娱乐内容的引力，所以这是呃在娱乐分发上的刚才的一个几个例子。OPPO推广开户呃除此之外呢，我们也会看到，其实在以往我们文娱行业发展的过程中，就是呃如何结合文文娱的内容，然后吸引到这种具有标签化的用户，然后再为品牌赋能，去做到一些很好的这种品牌营销的一些活动。实际上是我们呃在以往就大家都会去这个尝试、会去做的事情。与以这个音乐节和这种ips的这种活动为例，呃呃其实大家为什么要去去做这种音乐结合这个lips的一些营销，就是因为这样的一个内容形式，它这样的一个舞台，它吸引来的都是呃非常年轻化、有活力，OPPO推广竞价然后具备一些这种相似特征的一些用户啊，实际上内容是帮助。品牌完成了一个很好的一个筛选过程。

那实际上在呃这种抖浪也好，还是这样其他一些这种文娱活动的现象化的一些案例里面，我们也也也能看到，以往可能一个音乐节、一个live house里演出，它能吸引来的是几千人、数万人，而现在可能通过一个主题化的一个活动，它能吸引来的是数百万人，那这也是有个巨大的区别的。那在这个抖live的这个活动中，它是让它和这个乐宝啤酒也做了一个很直接的合作，把音乐和啤酒啊这样的一个呃两两个事情做了一个关联啊让呃用户感知到诶确实我在看音乐现场的时候喝一罐啤酒挺好的，然后也能够和这种品牌的一些精神理念，以及和这个独立音乐的这样的一些呃文化上的一些精神理念做到很好的契合。对，还有像摘草莓其实也是和朵拉的一个一样的类似的一个活动。

本文标题：OPPO信息流投放广告效果怎么样？

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