本文导读：■ 作者 徐立（营销头版主笔）■ 来源 营销头版（ID：mkt2000）作为一个手机品牌，OPPO每次发布新品，在营销创...
OPPO这波创意，藏着一个宝藏！
作为一个手机品牌，OPPO每次发布新品，在营销创意层面似乎总能给我们带来惊喜。2018年，OPPO玩转Vlog，打造“发现夜的美”沉浸式营销；今年6月举办一场海边毕业派对，把饭圈忙坏了。
上线悬疑惊险短片
深化“宝藏”认知，激发寻宝行动
日益内卷化的营销环境，对创意提出更大的挑战。品牌一方面要通过新奇内容吸引稀缺的注意力资源，另一方面也要考虑激起用户对品牌输出信息的兴趣，最大化撬动他们行动力。
如果有什么比宝藏更为重要，那就寻找生活里的宝藏。OPPO这波操作，不仅仅将宝藏创意不浮于单纯的营销活动，更是和发现及记录生活中的宝藏时刻相联接，将寻宝创意活动提升了更深层的社会情感层面，最大化激化用户情感共鸣。
聚焦寻宝大创意
集中调动各平台资源，扩大品牌声量
在当前媒介多元化、信息爆炸的营销环境下，品牌的单一渠道及单向发声，显然太过于势单力薄，很难制造更大的声量，将品牌活动最大化覆盖至目标用户群体。
虽然物料很分散，表达形式也多样，但作为隐藏宝藏谜题的载体，所有渠道物料都聚焦同一个寻宝心智的大创意下，增强了寻宝活动的穿透力。
我们由此来看，这是一个真正的跨平台整合创意，它不是单拍一条片子，也不是请一群明星站台，更不是找一大帮媒体发文，而将「流星雨的宝藏」各个环节叠加起来，让用户自发参与，以四两拨千斤，增强品牌活动的声量。
用户参与
巧妙释放产品信息，增强价值认同
品牌营销，无论进升到哪个阶段，产品时代还好，品牌形象打造也罢，亦或是品牌价值沉淀，但最终都要回归到产品本身。也就是说需要将产品融入营销沟通之中，才能让营销落地，真正的将品牌信息打入用户心智。
不过，当下如何将产品植入营销语境中，对于品牌来讲是一个大挑战。
在这个消费升级的时代下，用户的消费需求和精神需求都提升了，他们面对消费市场更加理性，消费决策衡量维度也更加多元化，市场面对的是更精明的消费者。对于品牌来说，将产品打入消费者心智越来越难。
OPPO这波营销，遵循互联网时代“用户思维”底层逻辑，将产品“流量雨”的卖点和品牌相关重要信息作为谜底，通过寻宝大创意，让用户参与品牌活动中，不断地进行视觉和心理的双重刺激，让用户潜意识记住OPPO发布了新一代 Ren07，而且将OPPO Reno7和流星雨划等号，赋予产品差异化符号。
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本文标题：OPPO这波创意，藏着一个宝藏！
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答：昨日，一家名为“第一手机界”的网站公布了“2016年6月手机销量品牌20强”，显示华为、OPPO、vivo占据前三。具体来看，华为、OPPO 、vivo前3名排名不变，金立上升2名排第4，苹果下降2名排第6。此外三星、魅族、小米分别排名第5、第8和第9。需要注意的是，这次统计的均...
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答：市场调研机构counterpoint送出的最新数据，就说明了这个问题的严重性。 counterpoint给出的今年6月国内智能手机市场份额排名中，前五位分别是OPPO、华为、vivo、苹果和小米，而三星直接被挤到第六名，这足以说明国产手机的表现越来越好。
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问：不光 iPhone 11 发布了，OPPO Reno2 也同样值得关注
答：昨天Apple发布了一系列新品，主要是在摄像头上做了较大的升级，貌似iPhone 11 Pro 的浴霸三摄已经被网友们玩坏了...得益于短视频领域的蓬勃发展和消费主力的年轻化，现在各大手机厂商对摄像头的研发投入也越来越大，竞争也越来越激烈；拍照功能一直是各大品牌的主要卖点之一，因...
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